LOS EFECTOS DE LA RADIO Y LA TELEVISION EN LA CULTURA Y LA SOCIEDAD

La vida de un indio típico en las zonas urbanas implica el consumo de medios durante largos períodos de tiempo todos los días. La radio y la televisión juegan un papel importante en el estilo de vida de las personas. En el nivel básico, informan a la gente sobre diversas cosas de diversas maneras y a través de diversos programas.

Por otro lado, sirven para permitir que las personas se tranquilicen y hagan oír su voz. La televisión, en particular, ha reinado sobre otros medios de comunicación de masas, especialmente en las zonas urbanas de la India. Pero la radio es también un medio eficaz a través del cual millones de personas pueden integrarse sobre la base de que son destinatarios comunes de un mensaje particular.

En un país con altas tasas de analfabetismo, la radio y la televisión informan y también entretienen. Llegan a una gran parte de la población.

El avance de la tecnología ha hecho que los medios de comunicación sean accesibles a las personas. Los medios de comunicación de masas, especialmente los electrónicos, logran rápidamente su impacto en las personas y el impacto también es duradero. La televisión es un medio poderoso para atraer audiencias masivas: llega a personas independientemente de su edad, género, ingresos o nivel educativo. Además, la televisión proporciona visión y sonido, y produce representaciones dramáticas y realistas de personas y productos.

A lo largo de los años, la radio y la televisión han evolucionado en variedad y contenido. Sin embargo, el tipo de entretenimiento que se ofrece es principalmente cultural: música de cine reproducida las 24 horas del día con partes de la industria del entretenimiento cinematográfico y televisivo de la India. En lo que respecta a la televisión, fue Doordarshan la que nos entretuvo hasta los años 90 y la era de la liberalización. Había una buena combinación de programas en Doordarshan, ya que el canal propiedad del gobierno tenía que cumplir con su responsabilidad de educar a la nación además de entretener.

Se combinaron programas que mostraban la filosofía agrícola, el arte y el patrimonio cultural de la India, así como eventos contemporáneos en el campo, programas de dibujos animados para niños y mujeres y programas centrados en los jóvenes con programas basados ​​en películas que proporcionaban puro entretenimiento: Chitrahar, películas regionales e hindi sobre fines de semana, entrevistas con estrellas de cine, etc., pero con la proliferación de canales privados tras la llegada de la televisión por cable y satélite, la atención se centra en las películas y el puro entretenimiento.

La televisión por cable y la televisión por satélite han producido una combinación de series, basadas principalmente en telenovelas populares como las series saas-bahu y otras sagas y leyendas familiares, con mucho drama para atraer el interés popular. También hay algunos programas de entretenimiento educativo como el programa de preguntas Kaun Banega Crorepati, que ha sido extremadamente popular. Pero el énfasis en la televisión es exclusivamente entretenimiento: aventuras, chismes, dramas llenos de emociones con un alto cociente de glamour.

Programas basados ​​en música y danza como 'Indian Idol' (basado en el programa 'American Idol'), 'Zee Sa Re Ga Ma Pa' y 'Dance Masti' están diseñados para mostrar el talento de los artistas, especialmente niños y jóvenes. Atrás quedó la juventud, sin dejar de entretener. Se han vuelto extremadamente populares a lo largo de los años y han tenido una tremenda influencia en la formación del gusto popular en el arte y la cultura. La inclinación hacia la música de cine y la danza ha sido evidente; Como resultado, la cultura popular actual, que ha evolucionado a lo largo de los años, refleja una gran cantidad de aspectos "peliculosos".

En términos de programación, los programas de televisión están influenciados por programas estadounidenses o imitan los indios. El ejemplo más destacado de esto es el fenómeno de MTV y la cultura juvenil en la India urbana. Un efecto importante de la televisión y el cine ha sido la "estandarización de la cultura", un tipo de homogeneización que intenta reducir la diversidad cultural. En cierto nivel, esto es evidente como resultado de la exposición del país a Occidente, especialmente los programas estadounidenses en televisión o sus adaptaciones en la programación local.

Cultura

No se trata sólo de la adaptación de las ideas de los reality shows, sino que demuestra que la influencia de Occidente es evidente, ya sea 'Indian Idol' (basada en 'American Idol'), o 'Bigg Boss' (basada en 'Big Brother' basada en ), o varios programas -'Khatron Ke Khiladi', 'MTV Roadies', etc.- basados ​​en la aventura y en un intento de mostrar 'valentía' y coraje; Una sensación de mimetismo impregna la actuación en su conjunto, y los participantes adoptan vestimentas y formas de hablar, gestos y reacciones occidentales ante las situaciones.

'Bigg Boss', de hecho, brinda una ocasión y una oportunidad para celebrar una 'cruce cultural' que parece fuera de lugar y tiene poca semejanza con lo que realmente se ve en el contexto cultural indio; Entonces, ¿realmente se le puede llamar un 'reality show'? Por otro lado, las telenovelas tienen una tendencia general a presentar a una persona de origen occidental –especialmente si es mujer– como un inadaptado social en el contexto indio.

Estas personalidades se muestran vestidas y comportadas en contra de lo convencional, hasta el punto de que se busca hacer un juicio de valor en el desarrollo de la trama: los personajes occidentales son vistos como moralmente inferiores y por lo tanto, al final sufren. Incluso en la sociedad india vemos esta dicotomía. Incluso cuando un grupo de personas –especialmente los jóvenes– adoptan costumbres occidentales, otro trata de resistirse a la adopción de dichas costumbres.

Otro tipo de estandarización que estamos viendo es la asimilación gradual de las tradiciones culturales del "norte de India" en todas las regiones de la India. Esto puede deberse al

predominio de las películas de Bollywood y las series hindi transmitidas a nivel nacional por canales privados. Esto también es posible gracias al predominio de la región norte en los informativos.

En el Norte, las películas presentan moda de vestir, estilos de vida, costumbres y festivales (que tienden a implicar glamour), así como transmisiones de noticias, hasta el punto de que este estilo de vida regional se denomina "típicamente indio" o "nacional".  Como resultado, las audiencias de otras regiones se han visto muy influenciadas por esta tendencia "del Norte" promovida en los medios.

Esta influencia es evidente en la creciente adopción de estilos de vestimenta del norte de la India y celebración de festivales en el sur de la India. Incluso el cine regional del Sur muestra a sus actores vistiendo ropas norteñas y siguiendo costumbres norteñas.

Así vemos que la mayoría de las mujeres van vestidas con salwar/churidar y kurta/kameez, si no con jeans y camisetas, y estos vestidos prácticamente han desbancado el atuendo tradicional del sur de la India. El bermellón que separa el cabello de las mujeres para indicar su estado civil es una importación reciente del Norte al Sur y se debe casi por completo a la influencia de la televisión. También existe la desafortunada forma en que las lenguas regionales se hablan con un acento extranjero que tiende a restar importancia a la esencia regional específica de la lengua.

Parece que las culturas y modos de vida regionales dentro de la India, que muestran una diversidad tan rica, se ven favorecidos por una tendencia cultural "homogénea" dominada por las costumbres del norte de India. De manera similar, la cultura "india" está siendo erosionada hasta convertirse en uniformidad bajo la influencia de las influencias occidentales.

Y esto se debe en gran medida a la proyección que se hace en la televisión y en las películas, en las que domina un tipo de cultura y se muestra, ya sea directamente o por implicación sutil, como más "de moda", mejor que otras, y es esencial para el éxito y aceptación en la "corriente principal".

Si las tendencias continúan, es posible que sea necesario redefinir el término "indio". Al mismo tiempo, los mayores perdedores serán nuestras costumbres y valores tradicionales que hasta ahora han resistido la prueba del tiempo y de los que cada uno de nosotros deriva una identidad social y cultural especial.

Vale la pena señalar la creciente influencia de la publicidad radiofónica y televisiva, especialmente esta última, en el desarrollo de la sociedad y la cultura actuales.

¡¡¡FIN DEL POST!!!